Marketing Digital… Isso dá dinheiro?
Talvez seja um problema de interpretação pessoal, mas ainda acredito que o profissional de Marketing Online não é tão respeitado quanto deveria ser nos dias de hoje. As empresas ainda estão despertando para o grande potencial de lucro que a Internet pode gerar para seus negócios. Explico!
Como o orçamento de Marketing é tratado? Não quero discutir agora o desenvolvimento de produto, pesquisa de preço, logística e distribuição. Quero focar no planejamento da marca, propaganda e publicidade.
Funciona mais ou menos assim: de uma verba de R$100.000,00 para propaganda, o marketing na internet fica com 5% a 10%, ou pior, muitas vezes fica “com o que sobrar”. E ainda é possível escutar pelos corredores de certas empresas pérolas como: “esse negócio de Internet não serve para ganhar dinheiro!”
Trabalhei muito tempo com links patrocinados(forma de publicidade na internet), sendo responsável por diversas campanhas de marketing online, atuando na área de planejamento e controle. A empresa em que eu trabalhava prestava serviços de terceirização para grandes agências de publicidade de São Paulo, cuidando da parte de marketing digital para alguns de seus clientes.
Eu não me cansava de ficar abismado com os valores que eu via. Verbas gigantescas destinadas à campanhas de TV, rádio e impressos e apenas cerca de 2% para investir na Internet. Os gerentes de Marketing ainda ignoram algumas das vantagens fundamentais que o marketing online possui, tais como:
- Possibilidade de mensuração precisa dos resultados da campanha de marketing online.
- Comunicação altamente segmentada com o público-alvo da ação.
- Custo baixo de veiculação e criação das peças.
- Feedback real-time do desempenho.
Enfim, por essas e por outras que os profissionais e agências de marketing digital ainda têm muito o que provar para que as empresas lhes dêem o devido valor, mas eu tenho certeza de que esse dia não demorará a chegar.
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