Rei do Elogio - Marketing Viral do Sprite
Depois de um merecido período de férias, cá estou eu novamente para falar sobre Marketing!
Hoje o meu tema da vez é o Rei do Elogio, campanha de marketing viral do Sprite, que utiliza a emblemática idéia do locutor “Carro Velho” para fazer sua comunicação com o público.
Rei do Elogio -Marketing Viral do Sprite
O Rei do Elogio já é um velho conhecido do YouTube, onde o vídeo em que o locutor aparece fazendo elogios totalmente exagerados já rendeu milhões de visitas.
O que esta ação de Marketing Viral tem de inovadora?
Na minha opinião, a grande contribuição deste marketing viral é a certeza de que a convergência das mídias estará cada vez mais presente nas ações de comunicação daqui para frente. Eu não tenho dúvidas de que o celular será cada vez mais utilizado para complementar as ações da internet, além de canal de relacionamento com o cliente.
A ação Rei do Elogio é muito melhor estruturada que o Power Bom Dia da Kellog´s por algumas razões:
1- O Tema da campanha tem a ver com os valores básicos da marca, ou seja, de não ser enrolado e não se deixar levar por hipocrisia e demagogias.
2 - Opção de espalhar a ação de Marketing Viral através de: celular (voz e mensagem de texto), e-mail e comunidades, principalmente para aqueles que já conheciam o locutor Carro Velho.
3 - Ação de “pós-venda”, ou seja, depois de você receber um elogio pelo celular, o site envia uma mensagem de texto dizendo quem enviou e onde você poderá mandar de volta para seu amigo.
4 - Complementação da campanha com Downloads relacionados, como toques para celular, wallpaper, etc.
Eu ainda tenho minhas dúvidas se receber uma ligação com elogios por volta das 3 da manhã não pode arranhar a marca do Sprite de alguma forma, mas os profissionais de marketing devem saber o que fazem!
Não se acanhe e deixe um elogio “strogonoficamente excelente” para mim, ok?
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junho 22nd, 2009 em 8:05 pm
Muito legal este post sobre o mkt viral de grandes marcas. Mais e mais a publicidade esta migrando para a web.
Tenho um blog que aborda a comunicação na web como ferramenta de mkt. http://www.novomarketingdigital.blogspot.com
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