Marketing nos Jogos e Games - Por que ainda não é muito usado?
Eu não sou especialista em marketing de jogos ou games, mas sou um amante incondicional dessas maravilhas tecnológicas. Hoje em dia infelizmente não tenho o tempo que gostaria para jogar no meu PS3 ou PC, mas ainda me interesso por ler e pesquisar sobre os últimos lançamentos do mercado e, quando me interessa muito, compro o jogo e me divirto por muitas horas.
Com o problema da pirataria e compartilhamento de arquivos entre os usuários, está cada vez mais claro que o modelo de negócios das empresas tem que mudar daqui pra frente. Reprimir já ficou mais do que provado que é “dar murro em ponta de faca”, então resta a opção de seduzir o usuário a comprar o produto original por outras razões.
A Blizzard foi uma das empresas que soube explorar muito bem essa nova tendência do mercado, com o World of Warcraft. O jogo em si pode ser pirateado à vontade pelos usuários, porém apenas os jogadores com games originais conseguem jogar online (que é a base do jogo). Dessa forma as perdas da produtora de games é mínima com pirataria.
Por que não explorar a experiência de certos jogos ou comprar propaganda dentro dos games?
É tão comum hoje em dia em novelas e filmes o famoso “merchan”, onde os personagens consomem produtos e serviços em seus cotidianos, ajudando a consolidar os valores de branding na cabeça do consumidor. Não sei se seria possível financeiramente, mas imagino que alguns jogos poderiam ser inclusive distribuídos on-line de forma gratuita e o seu modelo de receita ser através de anúncios fixos dentro do próprio game.
Por que não explorar cartazes ou mini-eventos dentro de jogos on-line, principalmente informando de promoções relacionadas à informática? Imagino alguns outdoors na porta das “cidades virtuais” do world of warcraft.
Eu sei que algo parecido já existe no Second Life, mas eu ainda acho que não foi tão sustentável, justamente pela falta de controle e liberdade exagerada. Não vejo nenhum problema em testar e implementar fórmulas consagradas de propaganda em mídias relativamente novas, como os próprios games.
Não fiz uma pesquisa muito profunda sobre o assunto e a minha opinião é ligada diretamente a minha experiência pessoal, que já joguei muitos jogos e nunca vi algo parecido.
Alguém sabe de algum caso em que isso já é feito?
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maio 3rd, 2010 em 12:16 pm
Pois é cara, jogos de corrida possuem propagandas fortes sobre lojas de roupa, marcas de carro, placas de vídeo etc., Outros jogos de RPG pro exemplo é comum vermos garrafas vazias de coca-cola ou outros refrigerantes jogados por aí. O período histórico dos jogos influem com a marca, não podemos vender a Diesel em uma arena romana por ex., a dependencia do produto em questão também é relevante, não posso vender um Big Mac mostrando sua caixa jogada fora do lixo, isso atrairia mais consumidores com certeza, mas a idéia seria contra dos ambientalistas, a não ser que tal jogo tivesse tal tema. Isso não é puro achismo, mas sim bom senso.
\o/ pronto falei rsrsrs
maio 10th, 2010 em 12:48 am
Alexandre,
Acho que a restrição por período da história foi um ponto muito bem colocado, pois boa parte dos jogos acabam não se passando na época atual.
Eu também concordo que a forma como as marcas são exploradas nos games devem receber especial atenção, mas eu ainda vejo um potencial muito grande que pode ser muito bem explorado!
Abs!
Ricardo