Eu ainda não fiquei maluco e também não aprendi a falar a língua Maia. Eu apenas gostaria muito que o termo Katipsoi Zunontee seja bastante conhecido na comunidade SEO graças ao meu post.

Afinal, o que é Katipsoi Zunontee?

Katipsoi Zunontee faz parte do quarto desafio do Mestre SEO. Nessa brincadeira, diversos profissionais e estudantes do mercado tentam posicionar bem suas páginas para um termo que nunca tenha aparecido antes no Google, que nesse caso é o Katipsoi Zunontee.

Katipsoi Zunontee

Eles sempre inventam uma história engraçada por trás do post e dessa vez não podia ser diferente. Dizem que o Katipsoi Zunontee vem de uma linhagens de paranormais Maias que tem o poder de mudar os eventos naturais que irão acontecer em 2012. Para que não sabe, no final de 2012 existe uma lenda maia de que o mundo irá acabar graças a uma grande catástrofe natural. De acordo com a lenda, caberá ao Katipsoi Zunontee não deixar que isso aconteça.

Katipsoi Zunontee – O que pode impedir seu sucesso?

A única forma de Katipsoi Zunontee completar a sua missão com sucesso é através do reconhecimento. O salvador do mundo precisa muito da divulgação da sua mensagem, para que todos saibam qual é a missão divina do Katipsoi Zunontee. O povo Maia já previu no passado as consequências da falha de seu enviado e agora todos precisam ajudar na missão do predestinado!

Antiga Lenda Maia – Conversa entre um ancestral e o Katipsoi Zunontee

Ancestral - Eu não entendo.. O que é ser um Katipsoi Zunontee?

Katipsoi Zunontee – Eu sei que são informações confusas neste momento. Ser um Katipsoi Zunontee é uma enorme responsabilidade, porque qualquer falha signicará o fim.

Ancestral - E como você está se preparando?

Katipsoi Zunontee – Diversos itens estão sendo escondidos em pontos estratégicos. Precisamos fazer a humanidade crer em nosso poder!

Ancestral – Como posso ajudar?

Katipsoi Zunontee – Construa um calendário na pedra, grande o suficiente para que seja visto de longe. Resistente o suficiente para que possa durar até o quase-fim.

Ancestral – Desculpe, grande Katipsoi Zunontee… Mas em que isso vai ajudar?

Katipsoi Zunontee – No futuro essa será a faisca de curiosidade para que os homens investiguem nosso passado e salvem o seu futuro

————

Quem puder, por favor, divulgue esse post de seus blogs, sites e páginas para garantir o sucesso do Katipsoi Zunontee.

Que o Katipsoi Zunontee esteja com vocês!

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Post rápido para convidar vocês a conferir o minisite do curso de SEO e métricas que a M2BRNET irá oferecer agora, iniciando no dia 13 de julho, próxima quarta-feira.

Mais informações sobre o Curso de SEO aqui!

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Vocês já leram certamente uma explicação total sobre o que é o serviço do Google Plus e um detalhamento completo de como usar e para o que serve. Se ainda não viu, dá uma olhada nessa matéria da revista exame e tire suas dúvidas!

Botão +1

Depois de entender como funciona o Google Plus, é importante saber que existe o botão +1 disponível para você instalar no seu site. Esse botão funciona de forma bem parecida com o curtir do Facebook e foi lançado antes do Google Plus como a gente conhece. A idéia é que você tenha uma lista de sites “favoritados” e que seus amigos possam ver quais URLS você achou interessante.

Impacto do Google+ no SEO e Links patrocinados

Vale lembrar que o conceito de PageRank foi o que diferenciou o Google dos outros buscadores no final do século passado. Ele foi brilhante em transportar um fenômeno social da vida real para a internet (indicação) como um dos fatores de rankeamento de sites. Até bem pouco tempo, a única forma de indicação pública de bons sites era através de links em sites e blogs (e-mails e msn são privados e teoricamente ninguém teria acesso), mas isso mudou com as redes sociais.

Hoje em dia as pessoas indicam e recomendam páginas nas redes sociais, porém graças aos links no-follow,(presentes nas redes sociais), essas recomendações não contam para o posicionamento dos resultados nos buscadores. O Google sempre foi um vanguardista da tecnologia e “malandramente” percebeu que precisava refletir esse novo fenômeno social como um dos fatores de rankeamento de páginas.

Por essa razão que o número de páginas marcadas como “+1″ serão bonificadas no posicionamento (SEO) e no índice de qualidade (Links Patrocinados), fora uma possível utilização de compartilhamento de links dentro do Google+ para servir como um segundo Pagerank

Diferenciais do Google e Facebook

O Facebook anda crescendo muito na propaganda online porque detém um poder que o Google ainda não tem: o perfil dos usuários. É possível criar uma campanha no Facebook altamente segmentada por público-alvo, escolhendo com altíssimo grau de precisão informações como: sexo, idade, localização, atividades, estado civil, etc.

O Google ataca o mercado de busca por palavras-chave e segmentação contextual, ou seja, anúncios relacionados aos textos escritos em blogs e parceiros na internet, mas peca na escolha precisa de segmentação dos indivíduos.

E se alguém juntasse o que existe de melhor em ambos?

Concluindo.. a grande sacada do Google foi finalmente juntar redes sociais com resultados de busca em produtos com alto grau de sinergia, pois são as duas atividades na WEB que 95% dos internautas realizam em seus acessos. Sinto o cheiro do sucesso….

E ai, concordam?

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Post curto só para lembrar que nessa semana eu vou ministrar mais um curso de SEO + métricas no IETV, aproveitando o sucesso dos últimos. Novamente eu volto a falar que é fundamental aprender mais sobre o mercado de SEM (buscas) e que é uma excelente oportunidade.

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Inscreva-se já no CURSO DE SEO RJ!

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Nos cursos que tenho dado e até mesmo conversando com outros profissionais da área, tenho percebido que há uma dificuldade grande em entender como funcionam os conceitos de Taxa de rejeição e Tempo na página, quando utilizamos o Google Analytics como ferramenta de Web Analytics.

Como o Analytics mede as interações?

Para instalar o Google Analytics basta colocar uma tag no header da página (mudou tem pouco tempo, antigamente era no rodapé). Toda a medição do G.A se baseia na leitura dessas tags em cada uma das páginas e dos parâmetros de tracking que as visitas carregam quando vem dos sites de referência, mecanismos de busca, etc.

O que é Taxa de Rejeição?

É a quantidade de visitas que não interage de forma alguma com o site, ou seja, não dispara nenhuma tag do Google Analytics. Como eu já ouvi por aí, são os visitantes que “vomitam na cara do seu site”, ou seja, que acham tão ruim e desinteressante que não se dão ao trabalho de explorar nada.

Lembre-se que você pode medir eventos e cliques no Google Analytics, então a taxa de rejeição não pode ser simplificada para o conceito de “usuários que não vão embora sem abrir nenhuma página”.

Sobre a medição do Tempo da visita no Google Analytics

O Google Analytics não mede a sua visita como um cronômetro. A medição é feita utilizando o tempo entre o carregamento da tag inicial (quando acessa-se o site) e o carregamento da tag seguinte. Desta forma ele consegue inferir quanto tempo demorou entre cada carregamento e atribuir o tempo total.

Esse método é falho porque ele nunca vai considerar o tempo da última página e, além disso, irá sempre atribuir um tempo de 0 segundos para todas as suas visitas de taxa de rejeição, independente se o usuário gastou 10 minutos lendo o texto em sua página inicial.

Correção do problema do tempo no Google Analytics

No próximo post vou ensinar a corrigir esse problema e também explicar porque a taxa de rejeição nem sempre pode ser considerada algo ruim.

Até a próxima!

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• O que uma agência de Marketing Digital espera do colaborador?

Percebam que não estou preocupado agora em escrever com técnicas de SEO ou linkando o conteúdo interno deste post com algum outro do meu blog. Na verdade, eu nem mesmo iria escrever nesse ano, porque prometi que iniciaria o ano que vem atualizando sempre essa ferramenta, que dentro das minhas prioridades, infelizmente foi ficando no fim da enorme fila de afazeres domésticos.

Estou quebrando essa promessa agora.

Resumindo e indo direto ao ponto: eu nunca consegui ser um gestor robô, que não se envolve pessoalmente com a minha equipe. Nesses anos que estou à frente da empresa foram poucos os funcionários que não gostei de conversar, de saber de suas vidas e, por que não, desenvolver uma amizade. Você passa mais de 8 horas por dia no mesmo ambiente que uma pessoa, então é mais do que natural que se desenvolva uma relação até mesmo familiar.

Essa semana um dos meus colaboradores faleceu de maneira repentina e isso acabou comigo. Ta complicado ir todo dia pro escritório e olhar a cadeira vazia ou ter que, inevitavelmente, procurar currículos para substituir o profissional. Fica aqui a minha homenagem a um amigo que se foi antes da hora. Um tributo à sua alegria, lealdade e ao seu enorme coração. Eu e a equipe da M2BRNET sentiremos demais a sua falta.

Como ele mesmo disse em sua última palavra no Twitter.. “Partiu!”. Tenho certeza de que para um lugar muito especial, onde só os grandes homens vão.

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Que tal olharmos o famoso problema “Chefe – Subordinado” ou “Empresa – Colaborador” por outro prisma? E se por um minuto pudéssemos retirar o complexo de vítima e mania de perseguição e assumíssemos nossas responsabilidades nos “puxões de orelha” que ganhamos? Será que você está sendo tão generoso com a agência de marketing digital como ela é com você?

IMPORTANTE: Antes que os comentários negativos chovam, em todos os exemplos eu estou considerando as agências que oferecem condições dignas aos colaboradores, não os explorem e não exijam 16 horas de trabalho diárias sem finais de semana.

Eu cansei de ouvir e participar de diversas conversas no “cafezinho” das empresas, o famoso “rádio-corredor”, onde o assunto principal é falar mal do diretor da empresa ou do coordenador. Todos os colaboradores criticam, argumentam e soltam cobras e lagartos sobre os gestores e depois voltam tranquilos para suas mesas.
Eu não sou nenhum santo e no começo da minha carreira cheguei sim a participar e colaborar para esse tipo de atitude. As coisas realmente começaram a mudar para muito melhor na minha vida profissional quando eu passei a reclamar menos e agir mais. É simples: basta colocar em prática metade das boas condutas que qualquer um está cansado de ouvir e ler!

Quando isso acontece em seu cotidiano…

Se um chefe cobra demais de um colaborador ou grupo, geralmente uma das duas coisas está acontecendo:

A – Você não está se empenhando ou produzindo bons resultados e ele tem razão em te cobrar
B – Ele é uma pessoa amargurada, não vai com a sua cara por alguma razão ou então se sente ameaçado pela qualidade do seu trabalho.

Em todos os casos, a melhor resposta que pode ser dada é um aumento de desempenho e resultados. No caso A ele não terá mais o que falar e o problema estará resolvido (e você voltará a ter chances de crescer na empresa). No caso “B” você se “vingará” da melhor maneira possível e certamente será recompensado mais cedo ou mais tarde pelos seus esforços.

Guia do que não fazer

Elaborei um pequeno guia do que não fazer em uma agência de marketing digital (aplicável em uma série de organizações). Sigam se quiserem ser os reis ou rainhas do #mimimi do corredor, ok?

1 – Nunca cumpra o combinado com seu chefe. Se marcar um horário ou de entregar um job, não avise nada até ele perguntar. Faça cara de ofendido quando ele reclamar da sua falta de comprometimento e comece a digitar com raiva, deixando claro que você está reclamando dele para seus coleguinhas no MSN.

2 – Nunca dê qualquer idéia nova para a empresa e limite-se a fazer (de preferência nem isso) o que foi mandado. Rejeite fervorosamente qualquer coisa nova proposta para não ter trabalho de aprender algo novo.

3 – Aproveite qualquer desculpa possível para não trabalhar. Tente posicionar seu monitor para não ficar no campo de visão de nenhum gestor e seja rápido no “alt-tab”.

4 – Fale mal da empresa, colegas e gestores sempre que puder.

5 – Procure outras oportunidades de trabalho ou atenda trabalhos de freelancer em horário de expediente.

6 – Passe boa parte do seu dia navegando nas redes sociais e blogs e dê a desculpa de que está buscando “referências” para o trabalho. Envie piadas e vídeos para todos os seus colegas de trabalho, várias vezes ao dia. Assim você terá assunto para falar no cafezinho e terá colaborado para que eles também sejam cobrados.

7 – Falte sempre que puder e de preferência não avise até o meio do dia. Intercale as faltas com atrasos ou pedidos para sair mais cedo.

8 – Mostre sempre o tédio e o profundo desprazer que é trabalhar. Tenha o hábito de xingar os clientes da agência e sempre colocar todos os trabalhos que você faz para baixo. Diga que qualquer alteração pedida é impossível ou demorará 5 dias inteiros para ser produzida.

9 – Coloque o volume do seu fone de ouvido no máximo objetivando incomodar seu vizinho de mesa e não permitir que você ouça nada no ambiente, interrompendo assim qualquer possibilidade de comunicação ou interação com a equipe.

10 – Sempre que puder, terceirize a culpa. Utilize o famoso fluxograma abaixo como base para seu comportamento:

E vocês, concordam?
Grande abraço!

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Tenho trabalhado bastante em diversos projetos e por isso está complicado de encontrar energia e tempo para escrever aqui no Blog.

Hoje vou fazer um post curto apenas para compartilhar com vocês que fiquei muito feliz em poder colaborar com a matéria do Jornal O Globo no caderno Boa Chance – Liderança pede Emoção

Achei ótimo ter uma oportunidade de colocar minha opinião sobre esse tema, que é tão diferente da prática da grande maioria das empresas. Realmente acredito muito em um estilo de liderança mais democrático, humano e com emoção, do jeito que acredito praticar na M2BRNET

E vocês? (reprodução no Inter Jornal e também no Blog do Carvalho)

Reportagem do Boa Chance - O Globo

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Escrevendo para a internet..

Você mesmo, nesse momento, está tomando essa decisão e eu preciso ser rápido senão vou perder você! Pois bem, a primeira coisa que você precisa saber é que na internet a escrita deve-se começar pela conclusão. O desenvolvimento e introdução ficam para o meio e para o final do texto. Estranho né? Mas é assim!

Depois, nunca cometa a besteira de escrever parágrafos com mais de 6-7 linhas. A maioria dos seus leitores não lerá tudo o que você escreveu, então procure tratar as informações com sub-títulos e blocos de texto pequenos, para que o próprio usuário possa decidir o que quer ler, de uma maneira fácil.

Já me contradizendo, (as vezes é difícil escrever a conclusão primeiro! rs..) você precisa de uma boa landing page, ou página de destino, porque ninguém vai querer procurar a informação em seu site. Por mais cruel que pareça, os usuários são mimados hoje em dia. Se ele entrar em seu site e a informação que ele procura não estiver em “sua cara”, ele tem boas chances de buscar outro site que seja assim.

Razões para uma boa landing page e uma chamada atraente!

Essa é a razão da importância de uma boa página de destino, onde o usuário possa encontrar as informações relevantes rapidamente e tenha bons call-to-action (poucos porque ninguém gosta de pensar!) para que ele se comporte da maneira desejada. Ou seja, você quer que ele navegue em seu site? Coloque bons links no decorrer texto. Quer que ele compre? Trabalhe as vantagens do produto/serviço e um botão chamativo para isso.

Da mesma maneira que uma página de destino boa é importante, se você não fizer seu usuário chegar a ela, de nada vai adiantar. Aí entram os anúncios e principalmente as chamadas (títulos e descrições de suas matérias). Quanto mais segmentada, apelativa (no bom sentido!) e imperativa ela for, mais chances você terá de “pescar” seu usuário. Não se esqueça de trabalhar sua landing Page!

Um bom exemplo…

Escrevi esse pequeno artigo influenciado pelo site do globo esporte, que de uns tempos pra cá, está fazendo muito bom uso dessas chamadas direcionadas.

Ao invés de colocar simplesmente uma chamada “veja a tabela do campeonato brasileiro” em cada página de time, eles escrevem “Veja a colocação do Fluminense” na página dos tricolores; “veja a colocação do Vasco” na página dos cruz-maltinos e assim por diante.

Tenho certeza de que com essa simples orientação nova editorial, eles conseguiram aumentar o tempo médio do internauta na página e de quebra a quantidade média de páginas por visita.
É isso e até a próxima!

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Nessa última quinta-feira, dia 13 de maio, tive o prazer de ministrar a palestra sobre Marketing Digital e suas principais ferramentas, no VII Fórum de Comunicação da Universidade Federal de Juíz de Fora – UFJF. Esse não vai ser um post longo, mas eu não poderia deixar de registrar a participação nesse evento.

Fiz questão e sempre farei de tentar compartilhar o que já aprendi sobre o mercado de marketing digital com os estudantes e jovens que estão nas faculdades. Não tenho a ilusão de que conseguirei ensinar algum conceito muito completo em uma hora de palestra, mas procuro sempre tentar mostrar como está o mercado e quais são as ferramentas, demandas e soluções mais aceitas e utilizadas pelos profissionais da área.

O processo de falar em público nunca é algo totalmente tranquilo e por isso me preparo bastante antes de cada evento. A verdade é que no final você acaba adaptando o que você planejou pra sua realidade de platéia e sai na frente que tem facilidade de improvisar. Essa empatia entre palestrante e audiência é muito necessária para o negócio todo não se tornar algo chato.

Tenho pensado em ousar um pouco mais nas apresentações, buscar uma linguagem ainda mais informal, recheada de exemplos práticos e histórias engraçadas. Ainda não o fiz pois tenho um pouco de receio de não encontrar um equilíbrio e acabar sendo confundido com alguém sem comprometimento. É algo que vou amadurecendo e testando aos poucos, até me sentir confortável para caminhar nesse sentido.

Finalizando, gostaria muito de agradecer toda a equipe da Universidade e da Empresa Júnior (Acesso JR) pelo profissionalismo e pelo excelente trabalho de integração e ambientação. Acho que sem saber, eles deram uma aula de marketing de serviços, deixando o cliente (no caso eu) amparado e satisfeito em todas as etapas do processo.

Compartilho abaixo os slides da apresentação!

Abraços e até a próxima!

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